Nové písmo vychází z klasického bezpatkového písma, které vzniklo v podobné době jako Akademie výtvarných umění v Praze.
„Nová identita AVU bude živá a má potenciál se přirozeně rozvíjet a proměňovat. Návrh studia 20YY Designers nabízí zdánlivě jednoduchý koncept založený na autorském písmu a jeho grafické hře s obecně známým motivem srdce.” uvedla porota k vítěznému konceptu soutěže. Ta probíhala od srpna do prosince v úzké spolupráci se společností Czechdesign.